新一代电子消费品购买意愿的影响因素实证研究 ——以A公司WiFi6产品为例

随着数字技术的高速发展，整个社会正逐渐转变成数字社会，信息网络设备对人们的日常生活而言变得越来越重要。根据WiFi联盟的研究数据，2022年WiFi经济价值将高达3.3万亿美元，WiFi对社会经济的影响和作用将进一步放大，WiFi产品不再是懂IT技术的消费者的需求，它逐渐成为普通消费者生活中不可或缺的需求。最新商用的WiFi技术是WiFi6，其最高速度可达万兆。WiFi6在速度、漫游能力、安全性、易用性等方面有大幅改善，预计到2022年底，WiFi6在网设备将达到23亿台。下一代WiFi技术则是WiFi7，预计将于2024年规模商用。 创新公司可以借技术更新换代机会设计新产品进入一个新的市场。本文提出从有用性、易用性和宜人性三方面去研究影响消费者对新一代电子消费品购买意愿的因素，并结合A公司WiFi6产品进行实证调查和正交研究分析，研究发现，在（WiFi6这样的）新一代电子消费品上，不仅产品的有用性，而且产品的易用性和宜人性均能显著促进和影响消费者的购买意愿，这为创新公司利用技术更新换代的机会，有效快速地设计和提供符合消费者需求的产品提供了一定的参考和实践指导，从而抓住机会抢占市场，助推数字经济发展。 本文同时探究了路径依赖、KOL理论、框架效应等行为经济学现象在WiFi6这样的新一代电子消费品上的具体体现。